30代働く女性が選ぶ今年の"巣ごもりヒット商品"は?「Oggiアワード2021」発表!

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いよいよ今年も残り1か月余り。 この時期、 さまざまメディアや調査会社から「今年のヒット商品」が発表されているが、 ファッション誌『Oggi』では、 読者層の働く30代女性を対象に調査。 1月号の恒例企画「Oggiアワード2021」で発表。

私たちの消費行動を大きく様変わりさせたコロナ禍。 それは、 働く30代の女性も同じ。 特にリモートによる勤務形態の変化や巣ごもり生活、 マスク着用の日常は、 これまでのOLのファッションやメイクにかつてない変化をもたらした。 そんなライフスタイルの変化にもOggi読者は、 トレンドを敏感に感じ取り、 「私のイチ推し!」を見つけている。

Oggi読者1、179人のアンケートで選んだ「今年のヒット商品」はトレンド賞、 おうちワーク賞、 ステイホームグルメ賞、 エンタメ賞、 ビューティ&ヘルスケア賞、 お金サービス賞、 なんでもランキング賞の7ジャンル。 モノだけではなく、 コト、 ヒトを含め、 たとえばこんな「イチ推し!」を紹介。

おうち時間が楽しくなるビーズソファ「Yogibo」
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今年になって支持率が上がった、 新規参入のジャンルとして目立った商品をピックアップする「トレンド賞」には、 5商品が受賞。 そのうちの1つが、 ビーズソファ「Yogibo」。 自粛期間中、 休日に家で過ごす時間が増えた(平均17.3時間)Oggi読者にとって、 おうち時間をいかに心地よく過ごすかは、 とても重要。 体に自由自在にフィットするビーズソファは、 その使い心地のよさで「今年買ってよかったもの」として支持され38票を集めた。

「家にいる時間が贅沢時間に!」(35歳・建設会社)、 「今年買った物の中でいちばん満足度が高い!おしゃれカラーが多くて◎」(30歳・出版関連会社)。 中には、 NiziU出演のCMを見て「私もNiziUみたいにダイブしたい!」(29歳・自営業)と購入した人も。

家飲みは“微アルコール”がちょうどいい
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「トレンド賞」のもうひとつは、 アサヒビール「アサヒビアリー」。 家飲みする機会が増えた人が46%。 家飲み回数は週平均3.6日と、 Oggi読者もすっかり家飲み派となったこの一年。 なかでも、 家事や趣味を妨げない程度に飲みたい、 酔いたくないけどリフレッシュしたい、 といったニーズで支持を集めたのが“微アルコール”のビールテイスト飲料「アサヒビアリー」。

「ノンアルは知っているけど微アルって?と思って購入。 アルコールを控えたい、 でも飲みたい、 そんなときに」(33歳・公務員)「ビールの風味そのままに本当に微アルコールなので自分のようなお酒の強くない人におすすめできる」(36歳・ホテル)と、 外飲みとは異なる楽しみで人気を集めました。 黒×ゴールドのパッケージも「おしゃれでスタイリッシュ」と、 感度の高いOggi読者に支持されたようだ。

コンビニスイーツはローソンが1~3位独占
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外食も楽しめず刺激の少ない毎日が続いた中、 Oggi読者に幸せを運んでくれたのが、 おうちグルメ。 そんな「ステイホームグルメ賞」では、 冷凍食品やビール、 缶詰など8部門のランキングを発表。 コンビニスイーツ部門では、 1~3位をローソンのUchi Caféシリーズが独占。

1位の「どらもっち」(29票)は、 モチモチの生地で粒あんとホイップクリームをサンドした新食感が「和菓子と洋菓子のいいとこどり」(33歳・医療)とファン急増。 2位「プレミアムロールケーキ」(24票)、 3位「バスチーーバスク風チーズケーキー」(14票)とともに、 Uchi Caféシリーズがコーヒータイムのおともとして支持された。

おうちスキンケアは「スチーマーナノケア」
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「ビューティ&ヘルスケア賞」では、 8部門のランキングを発表。 メイクして出かける機会が減った一方、 関心が高まったのがスキンケア。 素肌力を上げるフェイスケアアイテム部門では、 パナソニックの「スチーマーナノケア」が1位に選ばれた(57票)。

「日常的にスチーマーを使うようになったら、 スキンケアの浸透がよくなって明るく透明感が出た」(30歳・販売)という基本的な使い方はもちろん、 「手持ちの化粧水をミストにできて、 顔のすみずみまでしっかり保湿できる。 スチーム後の肌のうるおいが違う! 毛穴を引き締めてくれる冷たいミストも気持ちいい!」(31歳・医療)と多機能が高評価を得た。

エンタメ部門「推し」1位は眞栄田郷敦
おうち時間に欠かせないのは、 やはり「エンタメ」。 この1年、 YouTubeや動画配信サービスなどから多くのヒット番組や人気者が誕生したが、 中でも最もOggi読者の心を掴んだエンタメは? ということでドラマ、 アニメ、 アーティストなど7部門でランキングを発表。 YouTube番組では、 番組の多さと趣味の多様化によって票数が割れる中、 1位になったのが、 「かまいたちチャンネル ねおミルクボーイ」(25票)。 「たまに熱くお笑いを語る二人がいとおしい」(36歳・自営業)と隠れ(?)ファンがじわじわ増えているよう。 YouTubeにTVタレントの流入が増えたのもこの1年。 やはり芸人は強し。

働く30代女性が選ぶイケメン部門も発表。 「推し!」1位に輝いたのは、 俳優の眞栄田郷敦。 ドラマ『プロミスシンデレラ』の壱成役で“郷敦沼”にハマった30代が急増。 「もう、 いない人生なんか考えられない!」(31歳・マスコミ系)と、 堂々の183票を集めた。

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